Artikel geschreven door Bas Kist, Chiever.
Geen merk voor Touch Your Boobs
Ach ach, wat zijn we toch preuts in Europa. Nu krijgt zelfs het nieuwe, tamelijk brave snoepmerk Touch Your Boobs geen merkregistratie. Volgens het Europese merkenbureau is het merk in strijd met de goede zeden. En dat terwijl de aanvrager nog zulke goede bedoelingen had.
Obsceen
Een merkregistratie kan wegens strijd met de openbare orde of goede zeden worden afgewezen als het merk door zijn obscene, beledigende of seksuele inhoud door het publiek wordt ervaren als ‘onverenigbaar met fundamentele morele waarden en normen van de samenleving’. Blijkbaar valt Touch Your Boobs daaronder, zo begrijp ik uit de uitspraak van het Europese merkenbureau EUIPO van 5 november 2025.
Medisch-preventief
Katjes Fassin GmbH, de Duitse aanvrager van het merk, deed nog wel een poging om EUIPO uit te leggen wat de gedachte achter Touch Your Boobs is. “Het is niet vulgair. Wij proberen met onze Touch Your Boobs-campagne vrouwen aan te moedigen hun borsten regelmatig zelf te onderzoeken om borstkanker vroegtijdig op te sporen. Consumenten zullen het merk Touch Your Boobs niet seksueel, maar medisch-preventief begrijpen” aldus Katjes Fassin.
Snoep voor kinderen
Dat zal allemaal wel, laat EUIPO weten, maar jullie intenties zijn hier niet relevant. Het gaat om de perceptie van het merk in verband met de producten. Het merk is niet voor medische producten aangevraagd, maar alleen voor snoep. “De oproep ‘Touch Your Boobs’, gebruikt voor snoep dat (ook) aan kinderen wordt verkocht, wordt door het publiek als strijdig met de heersende morele normen ervaren”, aldus EUIPO.
Braaf
Ook los van de goede bedoelingen van Katjes Fassin had dat brave Touch Your Boobs van mij toch gewoon een merkregistratie mogen krijgen. Vinden wij hier in Nederland, zelfs als een kind de consument is, het merk Touch Your Boobs ‘onverenigbaar met fundamentele morele waarden en normen van onze samenleving’? Dat valt toch wel mee? Ik denk dat het merk hier in de Benelux dan ook zonder probleem geaccepteerd zou worden.
Morele lat
Maar goed, we kunnen hier in Nederland van alles vinden van Touch Your Boobs, maar we hebben wel met de normen en waarden van alle Europese landen te maken. Immers, bij een Europese merkregistratie krijg je bescherming in 27 landen en dat betekent dat het merk acceptabel moet zijn in al die 27 landen. Als er maar in één EU lidstaat aanstoot wordt genomen aan een merk dan kan de registratie geweigerd worden wegens strijd met de openbare orde. En elders in Europa ligt de morele lat nu eenmaal vaak flink hoger dan bij ons. Dus het blijft oppassen met licht-schunnige merken.
Banner photo by Luis Aguila on Unsplash
